O novo hub que fica no TheBar, localizado no e-commerce oficial da Diageo, visa proporcionar uma experiência exclusiva de compra e gifting ao consumidor. Nele será possível adquirir edições exclusivas de rótulos, como Johnnie Walker Red, Black, Gold e Blue Label, lançadas para comemorar a data. Em adição, pode-se receber em casa o Legendary Eight, Celebratory Blend e Bicentenary Blend, lançados recentemente no Brasil. Um dos destaques da nova plataforma são os kits exclusivos, desenvolvidos em parceria com diferentes marcas, disponíveis na cidade de São Paulo.

Além disso, o hub oferece conteúdos que aprofundam na história de uma das bebidas mais famosas do planeta, além de conversas com personalidades transformadoras, tendo masterclasses lançados periodicamente. É possível aprender a preparar drinks com Jéssica Sanches, embaixadora do Johnnie Walker no Brasil.

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No entanto, uma característica que já está definida é que os projetos terão, no máximo, 80 capítulos – metade de uma produção da Globo, por exemplo. Segundo o site Na Telinha, a plataforma tem interesse em investir em textos melodramáticos que fujam do clichê da teledramaturgia brasileira.

Um exemplo é ‘Coisa Mais Linda’, lançada ano passado que, apesar de ser considerada uma série, conta com todas as características de uma novela – plano proposital de atrair ainda mais o público brasileiro para a produção.

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