Cartier incrementa a linha de fragrâncias Pasha com foco na sustentabilidade

A renomada maison de luxo francesa, Cartier, revelou uma impressionante reformulação em sua icônica linha de fragrâncias Pasha, marcando não apenas uma mudança estilística, mas também um compromisso substancial com a sustentabilidade. Lançada pela primeira vez em 1992, a linha agora passa por uma transformação notável para reduzir sua pegada de carbono, com foco especial nas embalagens.

O desafio central enfrentado pela Cartier, parte do Grupo Richemont, foi modernizar o design original, preservando os códigos emblemáticos do frasco, como os gadroons, a curvatura da tampa e o cabochão. A resposta a esse desafio veio na forma de uma garrafa de vidro leve e recarregável, permitindo não apenas uma experiência de fragrância mais sustentável, mas também uma abordagem consciente em relação ao material e peso.

A garrafa, projetada pela Stoelzle Masnières, agora apresenta um gargalo de rosca para facilitar a recarga, com 12% de conteúdo PCR, pesando aproximadamente 20% menos que seu antecessor de 100ml. A mudança para uma tampa de alumínio não só adiciona um toque de elegância, mas também reduz o uso de plástico em 65%, contribuindo significativamente para a sustentabilidade da embalagem.

A tampa de alumínio em si foi um desafio técnico notável, de acordo com Hervé Delaigue, Diretor de Vendas e Desenvolvimento da g.pivaudran. O formato complexo exigiu o desenvolvimento de uma ferramenta de estampagem específica, enquanto as curvas intricadas tornaram o processo de produção um feito notável, com 10 a 12 passadas necessárias para criar a peça de alumínio estriado.

A Cartier optou por simplificar o design do frasco, substituindo os três anéis Trinity por uma única faixa gravada com o nome da marca. A bomba removível, fornecida pela Silgan Dispensing, possui uma tampa de alumínio com um design simplificado em comparação com versões anteriores.

Além das mudanças no frasco, a empresa também priorizou a sustentabilidade na embalagem secundária. As caixas, confeccionadas pela MMP Premium, são feitas de papelão não revestido com 40% de conteúdo reciclado, estampadas em vermelho e gravadas com a histórica faixa decorativa de Pasha. Um inserto de papelão ondulado, feito de papelão 100% reciclado pela DS Smith, é um toque adicional para enfatizar o compromisso com a responsabilidade ambiental.

A gama de fragrâncias inclui Pasha de Cartier EdT, Edition Noire e Edition Noire Sport, cada uma disponível por 114€ por 100ml, com recargas custando €124 por 200ml. Para o Parfum e o Pasha Noir Absolu, os preços são 146€ por 100ml, com recargas a €158 por 200ml.

A Cartier demonstra, mais uma vez, sua liderança no mercado de luxo ao equilibrar a tradição e a inovação, mantendo-se fiel aos princípios de sustentabilidade em uma indústria muitas vezes desafiadora nesse aspecto.