A joalheria parisiense Rouvenat abraça a circularidade e a sustentabilidade

A Rouvenat, uma joalheria parisiense do século XVIII, está passando por um despertar e reposicionamento, desafiando os códigos tradicionais da alta joalheria. Fundada por Léon Rouvenat na década de 1880, a marca foi trazida de volta à vida em 2021 pela Luximpact, uma holding com sede em Paris. Com uma abordagem circular em toda a sua cadeia de suprimentos, desde pedras preciosas até embalagens, a Rouvenat procura mostrar que o luxo e a sustentabilidade podem ser compatíveis e vantajosos tanto do ponto de vista criativo quanto comercial.

Marie Berthelon, cofundadora e CEO da Rouvenat, é uma ex-diretora de joias e alta joalheria da Cartier, onde começou a investigar práticas sustentáveis de fornecimento de pedras preciosas, especialmente diamantes. Essa experiência despertou o desejo de implementar diretrizes de sustentabilidade na indústria da joalheria e trouxe à tona a oportunidade de reviver a marca Rouvenat. Berthelon afirma que a pequena escala da empresa permite abordar a sustentabilidade com criatividade e entusiasmo, tendo um impacto direto no fornecimento.

Ao contrário das grandes empresas, que exigem pedras preciosas perfeitamente calibradas, a Rouvenat obtém suas matérias-primas de estoques dormentes provenientes de negociantes, comerciantes, leiloeiras, joalherias e particulares. O ouro e a prata utilizados são reciclados. A marca opta por trabalhar com pedras fora do padrão, acreditando que a beleza não está necessariamente associada à perfeição, mas sim a elementos que possuem alma e história para contar. Essa abordagem permite à Rouvenat criar peças únicas, diferenciando-se das demais joalherias da Place Vendôme.

A Diretora Artística da Rouvenat, Sandrine De Laage, mergulhou nos arquivos da marca para encontrar inspiração para o design das peças. A estética da casa é influenciada pelo período do Império, um período rico em termos estéticos, mas pouco explorado na indústria joalheira. As joias da Rouvenat incorporam elementos como prata enegrecida, polimento espelhado com efeito escovado e combinações ousadas. A coleção inclui peças modulares e transformáveis, permitindo a adição de diferentes elementos como borlas, pérolas e pedras pendentes.

A estratégia de embalagem da Rouvenat também abraça a circularidade. Ao invés de procurar por embalagens sustentáveis novas, a marca busca caixas vintage de joalharias e ourivesarias, dando-lhes uma segunda vida. A Rouvenat colabora com um colecionador de colheres de prata antigas para obter as caixas originais, que são personalizadas por um artista de rua chamado Senz. Além disso, a marca trabalha com o Atelier Dreieck para restaurar o interior dessas embalagens, utilizando tecidos reciclados de alta qualidade e papel reciclado.

A boutique da Rouvenat está localizada na rue St Honoré, em Paris, e é chamada de “le 416”. O design de interiores do espaço foi inspirado na localização original de fabricação da casa em Paris, misturando elementos recuperados com móveis reciclados. O espaço é concebido como um local de vivência e experiência, onde exposições são realizadas regularmente para destacar o trabalho de artistas. A Rouvenat tem planos de expandir para outros locais, com uma presença confirmada na Dover Street Market em Londres e um ponto de venda em Dubai.

A Rouvenat está quebrando os códigos da joalheria ao adotar a circularidade e a sustentabilidade em toda a sua operação. Desde o fornecimento de matérias-primas até as embalagens, a marca demonstra que o luxo pode ser feito de maneira diferente e mais consciente. Com seu design original inspirado pelo passado e uma abordagem inovadora para as embalagens, a Rouvenat está trazendo uma nova perspectiva para a indústria da joalheria, provando que a beleza, a história e a sustentabilidade podem andar de mãos dadas.