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Johnnie Walker cria plataforma digital dedicada aos amantes de uísque
Uma nova plataforma digital com conteúdos e experiências especiais foi lançada para os apreciadores de uísque. A iniciativa partiu da Johnnie Walker, uísque escocês número um do mundo, como forma de celebrar seus 200 anos de existência. O novo hub que fica no TheBar, localizado no e-commerce oficial da Diageo, visa proporcionar uma experiência exclusiva de compra e gifting ao consumidor. Nele será possível adquirir edições exclusivas de rótulos, como Johnnie Walker Red, Black, Gold e Blue Label, lançadas para comemorar a data. Em adição, pode-se receber em casa o Legendary Eight, Celebratory Blend e Bicentenary Blend, lançados recentemente no Brasil. Um dos destaques da nova plataforma são os kits…
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Diageo lança programa milionário para reabertura de bares e restaurantes
A Diageo anunciou que as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza receberão um aporte do Movimento Pró-Bar, programa global da companhia que auxiliará a reabertura de bares e restaurantes. A iniciativa doará R$ 15 milhões para estabelecimentos dessas localidades, que devem solicitar apoio do fundo no Diageo Bar Academy. Os estabelecimentos contemplados receberão uma quantidade de pontos equivalente ao seu porte, que poderão ser usados para trocar por equipamentos na plataforma digital do programa. Itens como mesas bistrô, separadores de fila, termômetros digitais, máscaras, protetores faciais, marcadores de chão, totens para álcool em gel e outros, serão disponibilizados. Para participar da ação, é preciso estar em…
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Diageo anuncia aquisição da marca de gin de Ryan Reynolds
A Diageo, gigante britânica de destilados que detém marcas como Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray, anunciou a recente aquisição da Aviation American Gin da Davos Brands – que conta como coproprietário o ator Ryan Reynolds. A marca de gin foi vendida com um pagamento inicial de US$ 335 milhões (equivalente a RS$ 1,8 bilhão), mais adicionais de US$ 275 milhões (R$ 1.5 bilhão) com base no desempenho da marca na próxima década. Contabilizando US$ 610 milhões (RS$ 3.4 bilhões), o negócio também inclui a Astral Tequila, Sombra Mezcal e TYKU Sake, de propriedade da Davos. A entrada minoritária do ator hollywoodiano Ryan Reynolds, em 2018, fez com que o produto…
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Diageo e Apothek juntos em série de colaborações de coquetéis engarrafados
O Apothek Cocktails & Co., do bartender Ale D’Agostino, e Diageo Reserve, portfólio premium da fabricante de bebidas, se juntaram para desenvolver e lançar –em parceria com bares renomados– uma série de drinques colaborativos engarrafados. O primeiro produto será o Pink Me UP!, um milk punch, que usa técnica elaborada de extração de notas sensoriais de frutas, feito por Fabio La Pietra, que comanda o balcão do SubAstor. A ideia é lançar um coquetel diferente a cada 15 dias. Cada garrafa serve quatro drinques e custa R$ 98, com entrega em todo o país via iFood.
